“互联网 ”让印刷“老有所依”-凯时人生就是博

　　“印刷电子商务到底该怎么干?你凭什么让你的客户到你的网站上来下单?你凭什么吸引他们?建个网站接单就能成为“电商”吗?我国台湾健豪印刷事务股份有限公司是花了10年的时间才能成为今天的台湾健豪，你建个网站你想一招成为台湾健豪，这可能吗?”浙江点阵印刷科技有限公司总经理池海峰在3月19日召开的第三届中国印刷电子商务年会上如是强调道。

　　由中国印刷科学技术研究院、科印传媒主办、主题为“印刷电商再探索——方向与策略”的第三届中国印刷电子商务年会3月19日在北京举行。来自全国各地的印刷电商代表、印企代表、全国各地印刷企业代表等近300人相聚北京，共同探讨如何用互联网 思维来拓展印刷电子商务发展。新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔出席会议并讲话。

　　王岩镔认为，当前我们正处在一个电子商务风起云涌的时代，一直以传统面貌示人的印刷行业也正在积极投身印刷电子商务。“传统印刷与互联网的融合，既是适应印刷发展新常态的新表现，也是引领印刷发展新常态的新方向。”王岩镔强调道。她表示，近年来，党和国家出台了多项方案和措施以促进电子商务的快速发展。李克强总理在《政府工作报告》中明确提出要制定“互联网 ”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业相结合;2014年，国家新闻出版广电总局也印发了《深化新闻出版体制改革实施方案》明确指出，将加快传统印刷复制与互联网相融合。她希望大家在未来发展印刷电子商务的事业中能够继续创新，为印刷行业带来更多新价值。

　　中国文化产业发展集团公司副总经理、中国印刷科学技术研究院院长陈彦对“中国印刷电子商务现状分析与展望”进行了介绍。她表示，近年来，中国电子商务在各项指标呈现全面增长的背景下，呈现出向二三线城市下沉、向细分市场下沉、向垂直行业下沉等三大下沉趋势。“中国电子印刷发展则呈现出参与机构及资本快速增长;印刷耗材交易类网站不断涌现，成为除商业印刷、个性化印刷外的第三级增长;工业4.0概念被深度应用与融入，重视线下印刷流程与互联网的对接，加强对传统印刷流程的数字化和智能化改造;个性化印刷类网站与商业印刷类网站正在不断地进行业务融合等4大新特征。”她强调道。

　　此次年会还发布了2015年“中国印刷电子商务网站20强”榜单，网易印象派、世纪开元、虎彩影印等10家个性化印刷网站，开心印、一幅图、阳光印网等10家商业印刷网站。据陈彦介绍，此次榜单聚焦在线印刷与交易类型的网站，对于从宏观上了解目前印刷电子商务网站的整体建设、成长和发展水平等情况具有重要的指导意义。“从榜单来看，中国印刷电子商务网站的主要定位是‘个性化印刷’和‘商业印刷’，折射出印刷电子商务发展的全新逻辑，也管窥出目前中国印刷电子商务网站所面临的：商业印刷市场竞争将加剧、个性化印刷发展面临考验、地域分布格局正逐步打破、移动端布局已经开始、网站用户体验亟待提升等全新特点。“

　　“电子商务是基于互联网思维与技术的模式创新，激发了行业的创业热情、拓宽了企业的转型视野，为正处于低谷期，亟需突破瓶颈、希冀创新升级的印刷行业开拓了新的发展空间。”王岩镔强调道。以“方向与策略”为主题的本届年会，通过解构传统行业在电商的成功案例，讨论印刷业嫁接电商的多种可能，通过试水印刷业电商企业的分享，解析印刷未来的需求模式，探讨印刷电商的未来与出口，为转型升级中的传统印刷行业发展找寻新的路径，让传统印刷在“互联网 ”大时代“老有所依”。

　　东方风行(上海)生活多媒体有限公司创意中心包装开发部高级经理全梅花、一幅图(原改图网)ceo陈涛、云印技术ceo张军、阳光印网创始人兼ceo张红梅、浙江点阵印刷科技有限公司总经理池海峰等演讲嘉宾及点评嘉宾就各自感兴趣的话题进行了演讲或点评，现场听众也就各自关心的问题与嘉宾进行了探讨。此外，年会还特设了“印刷&网络”微信群，只要扫描二维码即可加入。微信群的嘉宾和听众可以直接进行在线交流，主办方还特别准备了微信“抢红包”环节，增强微群互动。

　　经验分享

　　电商销售的特点是爆款大生意，多品牌、多sku(注：库存量单位)积少成多的小生意。电商的包装需求，相对爆款产品要有非常低的成本优势;对个性化产品，要能让消费者一见倾心。同时，针对包装不良率，要零容忍。——全梅花(东方风行(上海)生活多媒体有限公司创意中心包装开发部高级经理)

　　2015年印刷电商将逐渐进入烧钱阶段。印刷电商的本质是销售创新，是内部管理、服务体验、生产方式的创新。在社交媒体、事件炒作、竞价、网络等线上拉拢成交新客户成本逐渐攀升的情况下，线下的门店营销与地面推广或成重点手段之一。——陈涛(一幅图(原改图网)ceo)

　　对于电子商务印刷，工业化和it化是第一步，也是传统企业的立足根本。同时要做好管理改进，提升信息化水平，改善供应效率;做好产品，做好品质，做好服务。——张军(云印技术ceo)

　　花钱砸广告的时代已经过去了。电子商务不仅仅是做网站，也不要相信天下有神奇的商业模式，能力才是最好的工具。互联网行业，路都是在不断试错中找到的，唯一相信的只有数据。——钱贵昱(名片天下创始人、北京万户纳美印刷有限公司ceo)

　　新闻来源：中国出版传媒商报 　作者：倪成